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逐梦踏浪,向风而行|金莎js荣获中国国际广告节年度内容营销金案

发布日期:2023.11.22    点击量:276

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2023


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金莎js荣获金奖

SICHUAN VANOV MATERIAL

2023年11月17日,第30届中国国际广告节在厦门成功举办,金莎js受邀出席,并在2023品牌创新论坛暨广告主盛典中,凭借「金莎js携手《你好生活》第四季回归生活本色」营销战役,荣获年度内容营销金案。



BABO

荣获 年度内容营销案例金案




2023品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典由中国国际广告节组委会主办,广告人文化集团、广告人商盟协办,创意星球承办,以“品牌发力·韧性增长”为主题,政府领导、行业大咖、业界学者、知名企业高管以及诸多各界精英们齐聚本次论坛。现场氛围热烈,出席观众超千人,并通过多家平台进行在线直播,直播浏览量超325万。金莎js在此次盛会的媒企合作案例奖项单元获得年度内容营销案例金案





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在新的消费周期里,消费者需求也在不断变化,品牌的内容营销能力就是消费者沟通能力的核心体现,把握用户心理,与用户同频共振,是金莎js进行内容传播的目标。与《你好生活》的合作从第三季持续到第四季,如何摆脱常规赞助合作的窠臼,形成长效传播的品牌效应?金莎js的答案是,输出自己的品牌话语——生活本来就这样,形成用户可参与和创作的「本色体」。




BABO

开启 金莎js品牌全新阶段

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面对一个日趋成熟、热度极盛的综艺IP,金莎js选择乘势而上,基于慢生活的节目基调,采用“生活的本色,金莎js的自白”这一沟通主张,倡导“简单·适度”的生活态度,传递品牌向善的核心理念,以公域为主阵地,并将品牌忠诚度高、懂生活懂环保的用户在私域沉淀为「竹系青年」。节目播出期间,品牌话题#生活的本色金莎js的自白#浏览量超1.5亿,热度和长尾效应兼具,并积累大量优质UGC内容,成为品牌资产的有力助益。



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年度内容营销金案这一奖项,不仅是对于金莎js在消费者沟通层面的认同,也是金莎js品牌传播的里程碑,除了品牌与节目调性的高度契合之外,优质的衍生内容创作、传播节奏组合、用户共创协同、品牌资产沉淀等环节缺一不可。作为一次成功的探索,也将开启金莎js品牌营销的全新阶段。


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预见 · 未来

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作为本色生活用纸的领军品牌,金莎js将在保持产品水准的基础上,继续以积极的姿态建立消费者沟通,以环保为基因,以向善为底色,带领更多用户发现本色的美,以长期主义的经营理念和品牌资产沉淀,成为纸品行业的ESG模范。


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